Nasce a Roma EY Wavespace, un laboratorio di intelligenza collettiva dotato delle tecnologie più evolute, per consentire alle organizzazioni e alle aziende di beneficiare di uno spazio dedicato alla collaborazione e integrazione delle competenze.

Grazie alla ricerca applicata nel campo dell’intelligenza umana e artificiale è possibile promuovere e incoraggiare lo sviluppo di processi di apprendimento innovativi.

Il wavespace di 700 mq integra conoscenze all’avanguardia di Neuroscienze Applicate e Psicologia Comportamentale e BrainSigns ha fornito tecnologie per la valutazione dei parametri psicologici e neurofisiologici integrati nei servizi di consulenza offerti nel Centro.

L’allestimento degli ambienti è fortemente innovativo e finalizzato a elaborare processi di trasformazione che mantengano le relazioni umane al centro della scena. L’obiettivo attuale del Wavespace è infatti quello di dare un contributo concreto alle aziende e alla ripresa economica del Paese, dopo questi mesi di grande emergenza sanitaria.

Dopo l’emergenza COVID della primavera 2020 BrainSigns ha sviluppato specifici test di Neuromarketing applicabili on-line da remoto, misurando le reazioni emotive e il tracciamento oculare di numerosi utenti mentre osservano prodotti di marketing dai loro computer. I test si basano sull’utilizzo di webcam con tecnologia testata e affidabile che può essere messa in funzione facilmente dai tester dal proprio PC senza la necessità di plug-in o di download particolari.

Il sistema utilizzato applica algoritmi avanzati che garantiscono un’alta qualità dei dati raccolti e la modalità di testing garantisce insieme la prudenza richiesta nei momenti di picco di emergenza sanitaria e costi interessanti.

Che cosa è possibile testare e cosa si può ottenere?

1. Neuro test on-line sulla comunicazione Advertising

Il test è realizzato attraverso la misura dei movimenti oculari tramite il dispositivo di tracciamento oculare (eye-tracker) e tramite misura delle emozioni attraverso il riconoscimento facciale. I soggetti vengono reclutati su campioni di interesse in modalità CAWI all’occorrenza anche fuori dal territorio italiano.

Risultati che si possono ottenere:

• Valutazioni per migliorare l’efficacia di uno spot televisivo e/o delle immagini stampa di una campagna
• Confronti tra più pubblicità (test A/B) o tra più immagini
• Indicazioni per la riduzione di secondaggio di una clip pubblicitaria
• Analisi dettagliate per sub-target

2. Neuro test on- line per soluzioni digitali- Web, App, Social Media

È possibile in modalità on-line analizzare in dettaglio la User Experience (UX) dell'utente su pagine web, o prototipi di applicazioni mobili e integrarla con indicatori neuromarketing sui movimenti oculari (tramite il dispositivo eye- tracker) e sulle sue emozioni attraverso la codifica facciale come nei test sull’ADV.

Risultati che si possono ottenere:

• Valutazione generale della UX nell’interazione con un sito web integrata con indicazioni sulla percezione inconscia in termini di attenzione visiva e di emozione
• Indicazioni concrete per migliorare la UX
• Confronto tra più pagine (test A/B)
• Analisi dettagliata di sub-target

3. Test psicometrici sulle reazioni implicite

È possibile in modalità on-line studiare gli atteggiamenti impliciti su marchi, prodotti, packaging e altri stimoli di marketing, misurando la forza dei legami di associazione immediata tra stimoli e concetti in memoria applicando test psicometrici basati sulla velocità di risposta. Anche in questo caso si procede in modalità CAWI su campioni statisticamente significativi in Italia o anche all’estero.

Risultati che si possono ottenere sono ad esempio:

• Quali sono gli attributi più fortemente associati al brand o al prodotto a livello istintivo in un target di riferimento
• Ricavare indicazioni più attendibili sulla possibile accettazione di un nuovo logo o di un nuovo prodotto
• Studiare meglio quale design del packaging o quale stimolo uditivo comunica implicitamente meglio i vantaggi del prodotto o del marchio.

La sfida del progetto Mindtooth è di permettere l'uso delle neuroscienze "fuori dal laboratorio" in contesti operativi, permettendo un facile accesso ad un gran numero di indicatori relativi a diversi processi cerebrali, chiamati Neurometriche, come ad esempio livello di carico mentale, stanchezza e attenzione.

Il progetto Mindtooth, nell'ambito del Fast Track to Innovation (FTI) del programma Horizon 2020, nei prossimi 2 anni svilupperà una cuffia EEG indossabile, generata dalla tecnologia BrainProducts, utilizzando le Neurometriche studiate da BrainSigns. Sarà progettata per essere completamente personalizzabile in tre specifici campi di applicazione: simulatori di guida, monitoraggio della sicurezza di lavoratori nell’industria e formazione dei piloti di aviazione.

Il progetto Mindtooth vanta un team competente e multidisciplinare che affronterà le sfide dello sviluppo di un dispositivo pronto per essere immesso sul mercato, completamente personalizzato in base alle esigenze di ogni specifico contesto: il sistema Mindtooth, che, secondo le aspettative, avrà un impatto significativo sul mercato in ogni settore applicativo. Questo sarà solo il primo passo verso un mercato molto più ampio per la tecnologia MindTooth.

Il team del progetto Mindtooth riunisce partner eccezionali provenienti da diversi paesi (ES, DE, IT, IL) con diverse competenze e risorse per garantire il raggiungimento degli obiettivi: BrainSigns, Institute of Technology di Castilla y Leon, Brain Products, IBM Research - Haifa, Urbeaero, Airpilot training School di Roma.

Il progetto Mindtooth è iniziato il 24 - 25 Giugno 2020 a Roma e durerà 24 mesi. Il kick-off, ospitato da BrainSigns, è stato l'occasione per incontrarsi e conoscere i partner e il responsabile del progetto e per discutere e iniziare a pianificare le prime attività della ricerca.

Il video mostra in modo semplice gli obiettivi del sistema Mindtooth che saranno sviluppati nei prossimi 2 anni.