Neuromarketing On-line Test

Tras la emergencia COVID de la primavera 2020 BrainSigns ha desarrollado tests de Neuromarketing aplicables de forma on-line en modalidad remota, midiendo las reacciones emocionales y el movimiento ocular de numerosos sujetos frente a la observación de estímulos de marketing desde sus ordenadores. Los tests se basan en el uso de la webcam con tecnología testada y fiable que puede ponerse en funcionamiento fácilmente por los propios participantes desde sus ordenadores sin la necesidad de plugins o de descargas específicas.

El sistema utilizado aplica algoritmos avanzados que aseguran una alta calidad de los datos recopilados que, junto con la modalidad de los tests, garantizan la prudencia necesaria en los momentos de emergencia sanitaria así como costes atractivos.

¿Qué se puede testar y qué se puede obtener?  

1. Neuro test on-line de comunicación publicitaria

El test se realiza mediante la medición de los movimientos oculares con el dispositivo de seguimiento ocular (eye-tracker) y mediante la medición de las emociones con el reconocimiento facial. Los sujetos son reclutados según los intereses del estudio mediante la modalidad CAWI, incorporando participantes procedentes de Italia o del país que sea necesario.

Resultados que se pueden obtener:

  • Evaluación para la mejora de la eficacia de un spot televisivo y/o de las imágenes de una campaña de comunicación.
  • Comparación entre anuncios publitarios (test A/B) o imágenes.
  • Indicaciones para reducir el número de segundos de un anuncio publicitario.
  • Análisis detallado por subgrupos.

2. Neuro test on- line de soluciones digitales: páginas web, apps, medios sociales

De forma on-line se puede analizar en detalle la experiencia de usuario (UX) con una página web o prototipos de aplicaciones móviles e integrarla con indicadores de neuromarketing sobre los movimientos oculares, mediante el dispositivo eye- tracker, o sobre las emociones, mediante la codificación facial, como en los test publicitarios.

Resultados que se pueden obtener:

  • Evaluación general de la experiencia de usuario (UX) en la interacción con una página web, incorporando indicaciones sobre la percepción inconsciente en términos de atención visual y de emoción.
  • Indicaciones concretas para mejorar la UX.
  • Comparación entra páginas web (test A/B).
  • Análisis detallado por subgrupos.

3.Test psicométrico de reacciones implícitas

La modalidad on-line permite además estudiar las actitudes implícitas hacia marcas, productos, envases y otros estímulos de marketing, midiendo la fuerza asociativa inmediata entre estímulos o conceptos aplicando test psicométricos basados en la velocidad de respuesta. En este caso también se utiliza el sistema CAWI con muestras estadísticamente significativas de sujetos de cualquier país.

Resultados que se pueden obtener:

  • Conocer los atributos asociados a nivel instintivo con mayor fuerza a la marca o al producto en un target de referencia.
  • Obtener indicaciones más fiables sobre la posible aceptación de un nuevo logo o de un nuevo producto.
  • Estudiar qué diseño del packaging o qué estimulo sonoro comunica mejor las ventajas del producto o de la marca de forma implícita.
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