Implicit Association Test

L’Implicit Association Test (IAT) è uno strumento che è stato sviluppato per studiare la forza dei legami associativi tra concetti rappresentati in memoria.

Lo IAT viene somministrato attraverso il computer. Sul monitor compare uno stimolo e al partecipante viene chiesto di classificarlo, il più velocemente ed accuratamente possibile.

Ogni volta che uno stimolo appare sul monitor, il rispondente lo deve ricondurre alla categoria di riferimento. Un aspetto fondamentale dello IAT consiste nel fatto che il partecipante ha a disposizione due soli tasti di risposta e perciò a ciascuno dei tasti sono associate due categorie di risposta.

Lo IAT si basa sull'idea che dovrebbe essere più facile e più rapido associare un concetto ad un attributo quando questi sono fortemente correlati in memoria rispetto a quando i concetti sono debolmente associati.

Le aree in cui viene utilizzato lo IAT sono:

  • Neuroscienze
  • Neuromarketing
  • Psicologia
  • Ricerche di marketing
  • Decision making
  • Legge
  • Human factors
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